迈阿密母亲和婴儿家用电器迎来春季,能不能够

“二孩政策”放开后,有消息称,新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元,其中母婴家电市场则最先尝到甜头。然而未雨绸缪,母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到,众商家“打铁还需自身硬”。

“二孩政策”放开后,有消息称,新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元,其中母婴家电市场则最先尝到甜头。然而未雨绸缪,母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到,众商家“打铁还需自身硬”。

眼下在网上和微信圈里最火爆的话题,无疑都和“全面二孩”有关,即便是沉寂许久的段子手也开始变得活跃起来,频频以独特的创意方式“刷屏”。家电行业普遍乐观认为母婴用品和母婴家电消费将持续走高,甚至可能因换房需求拉动传统家电消费,从而迎来人口消费红利。

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母婴家电市场前景广阔

随着全面二孩新政的一锤定音,母婴用品市场继单独夫妻生育二孩之后,也将迎来“又一春”。不过也有卖场认为,具体利好有多大暂时还是一个谜,毕竟要视政策落地时间,以及多少夫妻选择再生而定,“整体上将持续性增长,而井喷式爆发的可能性并不大”。

“二孩政策”放开后,有消息称,新政所带来的消费红利每年将超过1600亿元,其中母婴家电市场则最先尝到甜头。然而未雨绸缪,母婴家电巨大蛋糕也绝非轻易能品尝到,众商家“打铁还需自身硬”。

当今社会,什么钱最好赚?女人和孩子是公认的“提款机”。随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,母婴家电这一细分种类也应运而生。

影响

母婴家电市场前景广阔

目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电,以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调等大家电。这些产品在设计和功能上十分抓眼球,因此自诞生以来市场表现不错。

母婴用品

当今社会,什么钱最好赚?女人和孩子是公认的“提款机”。随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,母婴家电这一细分种类也应运而生。

数据显示,2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元,而市场也在近年保持着15%左右的增长速度。随着“二孩政策”的放开,新一轮“生育高峰期”如期将至,这将让母婴家电市场前景更加广阔,催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。

市场“扩容”

目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电,以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调等大家电。这些产品在设计和功能上十分抓眼球,因此自诞生以来市场表现不错。

目前产品“叫座不叫好”

据有关权威机构的调查数据显示,目前我国每年有新生儿近3000万,其中0至3岁新生儿用品家庭月消费为1500多元,婴幼儿用品市场规模每年超过1000亿元。而全面二孩之后,这一市场肯定“扩容”,规模到底有多大让人想想就醉了,自然成为多方觊觎的一片红海。

数据显示,2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元,而市场也在近年保持着15%左右的增长速度。随着“二孩政策”的放开,新一轮“生育高峰期”如期将至,这将让母婴家电市场前景更加广阔,催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。

但目前现状是,母婴家电行业陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……小家电的毛病母婴家电都有。体验效果未能达到预期,消费者的热情顿消。

“除孕期妈妈、产后妈妈以及0到3岁婴幼儿营养食品、喂哺用品外,宝宝推车、安全座椅和睡眠用品也将从中受益。”本土连锁嘉荣SPAR营销部有关人员认为,抚育阶段婴幼儿服装、益智玩具也是淘金“富矿”。

目前产品“叫座不叫好”

很多母婴家电到了消费者手中后,都成了“一次性产品”。原因是这些家电外形设计虽巧但实用性不强,功能单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出优势,用日常普通家电完全可以替代。有机构统计显示,音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器位列消费者最不喜欢的母婴家电前三名。

“全面二孩对奶粉、尿片、童装和玩具等快消品,预计刺激和拉动作用最明显。”广州苏宁市场策划部总监丁怡亦称,母婴用品消费将注定飘红上扬。

但目前现状是,母婴家电行业陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……小家电的毛病母婴家电都有。体验效果未能达到预期,消费者的热情顿消。

此外,选购母婴家电时,消费者更看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚,行业规范不成熟,市场较混乱,产品质量无法保证,售后服务更无从谈起。

已涉足精品小型潮MALL的本土连锁时尚电器则预测,这一连锁反应不大可能“立竿见影”,或在一两年内逐步体现,从而呈现“春暖花开”的新气象。

很多母婴家电到了消费者手中后,都成了“一次性产品”。原因是这些家电外形设计虽巧但实用性不强,功能单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出优势,用日常普通家电完全可以替代。有机构统计显示,音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器位列消费者最不喜欢的母婴家电前三名。

由于本次“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生儿,潜在消费者多为二次消费的回头客,那些已经“上过一次当”的家长们很难再为这些华而不实的产品买单。

卖场

此外,选购母婴家电时,消费者更看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚,行业规范不成熟,市场较混乱,产品质量无法保证,售后服务更无从谈起。

能否爆发命运掌握在商家手中

布局市场

由于本次“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生儿,潜在消费者多为二次消费的回头客,那些已经“上过一次当”的家长们很难再为这些华而不实的产品买单。

母婴家电行业要想借新政的“东风”实现爆发,需解决的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能,同时行业标准细则也要跟进。如果产品既好看、又好用、还安全,家长们怎能不舍得买单呢?

对接红利

能否爆发命运掌握在商家手中

所以,母婴家电市场能否爆发并不完全取决于政策,命运还是掌握在商家自己手中。

针对母婴消费市场,各连锁卖场将如何对接这一“红利”?

母婴家电行业要想借新政的“东风”实现爆发,需解决的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能,同时行业标准细则也要跟进。如果产品既好看、又好用、还安全,家长们怎能不舍得买单呢?

“我们目前已在星河城成功开设首家嘉荣宝贝母婴生活体验馆,基本实现线下体验、线上情景化销售的模式。”嘉荣SPAR营销部吕修刚透露称,接下来将采用该连锁投资经营的方式,以广州为孵化市场,计划布局华南区一二线城市,“现正布局规划,积极寻找新的开店机会”。

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广州苏宁亦回应称,早前收购国内专业母婴网站——红孩子网,实际上已为二孩政策落地提早布局,并专门开设了母婴频道,在线销售母婴用品的同时,还将为消费者分享专业的科学育儿经验。线下母婴家电布局也已基本到位,并将持续拓宽和丰富产品。

“我们主要发力儿童益智产品这一块,以细分和切分市场。”时尚电器有关负责人表示,所有分店都增加了儿童玩具、儿童手机、儿童手表等,同时将家教机等儿童电教类产品,以及儿童书桌、儿童专用护眼台灯等学习用品扩充至所有门店。

分析:母婴小家电消费将持续走高

在全面二孩的利好下,母婴类生活小家电和电子产品能否“乘风飞扬”?

广州苏宁表示,这一新政对一般的生活家电可能拉动作用不大,不过母婴小家电则可能恰逢其时。如小到电动吸奶器、暖奶器、踢被器、宝宝理发器等,大到适合婴幼儿使用的豆浆机、榨汁机、炖锅等生活家电,尽管价格不菲,但很多父母为了给孩子最贴心的关怀与爱护,还是会“狠下心来”购买。

“届时预计可拉动婴儿电饭锅、儿童炖锅,以及养生机、料理机等母婴类小家电的消费,”时尚电器售后服务提升项目部主管李婷婷如是分析,从长远来看还可带旺家教机、点读机、故事机等益智成长类电子产品的销售。广州国美广宣部经理张彤则谨慎称,虽然拉升效应不大,但对烘干机、净化设备等仍存在一定的拉动空间。

预测:换房需求或拉动传统家电市场

对传统家电而言,这一新政的刺激又是怎样的呢?

“作为非消耗品,传统家电受益可能略小一些。”时尚电器有关负责人说,当然家庭人口的增加,也会刺激市民对传统家电的更换升级需求,如将小容量冰箱换新成大容量冰箱等。

澳门新萄京官方网站,广州苏宁丁怡则乐观认为,从长远来看,二孩家庭潜在的换房需求或刺激满屋购买新家电,例如二房换三房、三房换四房等,必将带来空调、彩电、冰洗等实用家电的销售提升。

广州国美也认为,部分潜在家庭因人口增加,存在相应的换房需求,因此对传统家电的消费刺激将是一个长期过程。

对话

广州装修网:70后可能最受益,但具体消费市场的影响如何?而熟悉和喜欢网购的80后和90后,今后或更多网购母婴用品与家电,会利好线上消费?

广州苏宁:70后可能受益较大,不过也存在实际问题,如夫妻双方年龄已大,新生二孩所带来的高额抚养费和培养费用,还有住房压力等,这一群体可能会在生与不生之间左右为难,因此对消费市场,尤其是线上消费市场的刺激或相对有限。

嘉荣SPAR:现在的消费者确已养成网上购物的习惯,但母婴产品的安全性仍是父母们最为关心的。但无论怎样,这一增长都可能是持续性的,而井喷式爆发的可能性则不大。

广州国美:母婴产品年轻人可能更倾向于线上的消费,因其方便快捷。

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